前言:作為顧客,我們應(yīng)該如何正確看待全屋定制家具一線品牌的定義。一般而言,一線品牌的首要參考因素是知名度,其次是產(chǎn)品、價(jià)格、形象、廣告、服務(wù)等等,相比之下,一線品牌更受消費(fèi)者歡迎。
而對(duì)全屋定制家具一線品牌的定義,卻并非如此。原因幾何?
1、 全屋定制家具行業(yè)成熟度較低
相對(duì)于服裝、汽車、化妝品,甚至是傳統(tǒng)家具業(yè),全屋定制家具其實(shí)還算是個(gè)孩子。在國(guó)內(nèi),它的市場(chǎng)滲透率不足30%,品類占有率僅為5%。無論從知名度,還是廣告,都無法與成熟領(lǐng)域相提并論。比如很多人都知道阿瑪尼(服裝)、法拉利(汽車)、迪奧(化妝品),但只要不裝修或從業(yè),估計(jì)沒有多少消費(fèi)者會(huì)知道全屋定制家具的品牌,跟別說一線品牌了。
2、 顧客對(duì)全屋定制家具的消費(fèi)習(xí)慣尚未完全形成
談起全屋定制家具的發(fā)展史,如果正式的講,不超過三年。在這之前一直是移門(給傳統(tǒng)木工做配套)、衣柜為主角。而櫥柜作為硬裝品類,從一開始就是單品類發(fā)展,基本不涉足其他空間。直到2014年,易高定制家居首倡全屋定制概念,并將其付諸于行動(dòng),才正式拉開全屋定制家具在整個(gè)移門衣柜行業(yè)中的序幕。任何領(lǐng)域的從業(yè)者,想在短短三年時(shí)間內(nèi),去改變顧客的消費(fèi)習(xí)慣,很難,全屋定制家具也是如此。畢竟,用傳統(tǒng)木工打家具,在國(guó)內(nèi)有很深的意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)。
3、 異業(yè)參與度太高
作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè),家裝相關(guān)領(lǐng)域一直享受著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的利好,產(chǎn)生了一大批行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。如板材的大亞;床品的富安娜;家具的紅蘋果、全友;地板的圣象、大自然;衛(wèi)浴的箭牌等等。這些品牌在其屬于的行業(yè)絕對(duì)屬于一線品牌,很多都以成功進(jìn)入資本市場(chǎng)。這些品牌,基本上都涉足了全屋定制家具領(lǐng)域??晌覀兡芎?jiǎn)單的認(rèn)為,它們就是全屋定制家具一線品牌嗎?
小結(jié):現(xiàn)如今,整個(gè)全屋定制家具領(lǐng)域還處于洗牌時(shí)期,雖然已經(jīng)涌現(xiàn)出一批發(fā)展較快,口碑較好的企業(yè),,但現(xiàn)在談?wù)撘痪€品牌還為時(shí)尚早。洗牌還未結(jié)束,企業(yè)仍需努力…
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